La lucha por los derechos de las mujeres está más activa que nunca. Gracias a los diferentes medios de comunicación notamos que aún nos falta mucho para conseguir la equidad. Aunque puede ser controversial, el social marketing dirigido a esta causa ha sido un gran aporte. Por medio de este, se han puesto sobre la mesa diferentes temáticas que no habían sido consideradas y que, gracias a su difusión, hoy ya son parte del inconsciente colectivo.

¿Quieres saber cómo esta técnica de mercadotecnia ha logrado realizar cambios en la sociedad apoyando la lucha de las mujeres? Te invitamos a continuar leyendo y descubrirlo.

Social Marketing ¿Qué es y por qué puede mover a las personas?

Para lograr un cambio social, necesitamos de una causa y su difusión, es por eso que el social marketing ha sido muy bien recibido tanto por las marcas como por los consumidores. Prueba de esto son las numerosas campañas lanzadas para apoyar diferentes causas en la lucha por los derechos de la mujer. 

Aunque no lo creas, este movimiento comercial puede y ha logrado grandes cambios en el pensamiento colectivo. Su buena recepción se debe a que sus intenciones van más allá de las ventas. Según la definición que entrega BBVA esta técnica de mercadotecnia tiene como objetivo precisamente difundir ideas que beneficien a la sociedad.

Para eso, quien desee usar el social marketing debe conocer a fondo el problema que busca solucionar. Esto, además de fomentar la empatía, permitirá formular soluciones viables tanto para su aplicación como para su difusión en voz de la empresa u ONG. La idea es generar el cambio desde el interior de la marca, para así, mover a su público a sumarse al compromiso de manera activa.

Estas campañas pueden aplicarse de diferentes maneras. Las más populares son la de la educación, que busca concientizar; la acción social, que hace participar en eventos determinados como, por ejemplo una carrera; el cambio de comportamientos perjudiciales, que busca evidenciarlos para luego eliminarlos; y, finalmente, favorecer a un grupo social vulnerable.

Los ejemplos de social marketing que veremos a continuación, suman todas estas características. Por medio de la difusión, educan sobre actitudes sociales que perjudican a las mujeres. Además, invitan a la acción por medio del uso de hashtags, que, a su vez, evidencian comportamientos tóxicos contra las mujeres e invitan a dejar de realizarlos.

Like a Girl de Always (P&G)

Esta es una de las más exitosas campañas de social marketing que han apoyado la lucha de las mujeres por la equidad. En el 2014 Always la lanzó con el fin de reforzar la confianza de las niñas, especialmente aquellas que entraron o están por entrar en su periodo de pubertad. La idea era visibilizar la manera despectiva en que vemos sus acciones por el solo hecho de ser niñas y notar las limitaciones que esto pone en su camino.

Para muchos decir “como niña” es un insulto, cuando en realidad solo se está hablando de personas con un futuro por delante y mucho por demostrar. Así lo evidencia el video con que P&G lanzó su campaña.

En este se le pregunta a personas de diferentes edades y género qué piensan cuando les dicen que hagan una acción “como niña”. En todos los casos la respuesta fue una burlona parodia. En contraste, también preguntaron a niñas sobre el significado de esta frase y todas respondieron que hacer cosas “like a girl” es simplemente ser ellas mismas dando su mayor esfuerzo.

El impacto de esta campaña fue enorme. La percepción positiva del “como niña” aumentó de un 19% a un 76%. Además, un 94% de las personas encuestadas por la misma marca percibieron que esta campaña motivó a las niñas a ser más confiadas. Incluso hoy muchas personas recuerdan el spot de manera positiva asociándolo directamente a Always.

Así, la reconocida marca, añadió valor a su nombre al mismo tiempo que generó un importante cambio social. La etiqueta #LikeaGirl se compartió millones de veces e incluso hoy sigue marcando publicaciones en redes sociales que buscan mostrar el empoderamiento femenino.

Mujer Tenía Que Ser de Amnistía Internacional

Otro caso de social marketing  que buscaba el cambio de la connotación negativa asociado a las mujeres es el de “Mujer tenía que ser”. Esta campaña se impulsó el Día de la Mujer del año 2013 por Amnistía Internacional. Por medio de una publicación en su página oficial y sus redes sociales, logró cambiar el significado de esta oración relacionada comúnmente a comentarios machistas.

En la publicación de su página, mostraban un swipe con 6 imágenes de mujeres que han hecho un cambio social: Virginia Woolf, Juana María De Lara, Malala Yousafzai, Rosa Parks, las Pussy Riot y Carmen Casco de Lara Castro. Todas ellas son reconocidos símbolos de la lucha feminista por la equidad, y como tales nos hacen sentir orgullo al decirles “mujer tenía que ser”.

La campaña también fue compartida junto al hashtag #mujerteniaqser, el cuál aún es utilizado al momento de visibilizar el empoderamiento femenino. La oración en sí, ya es un símbolo de lucha contra el machismo. Si bien el hashtag ya no es tan popular como el día de su lanzamiento, el cambio de switch ya se ha conseguido.

8M Todo el Año de La Sociedad Estatal de Correos y Telégrafos

La sociedad de Correos de España, lanzó el año 2021, para el Día de la Mujer, una campaña de visibilización del mal uso de esta fecha en el comercio. La centenaria marca publicó ese día un video musical con el hashtag #8MTodoElAño que denunciaba el inescrupuloso uso de una fecha conmemorativa con el fin de vender más. Además, en su sección de noticias compartió el largo trabajo y aporte que ha realizado para la inclusión laboral femenina desde el año 1830 hasta la actualidad.

Este es un problema que desde hace años se viene criticando. Las marcas comerciales han vuelto el 8M una “nueva Navidad” donde simplemente cambian el color de su logo sin querer realizar un aporte real a la lucha por la equidad de las mujeres. Peor aún, los descuentos y lanzamientos de esta fecha suelen caer precisamente en los estereotipos que la conmemoración de este día busca eliminar.

Esta actitud es conocida como el purple washing, o lavado de imagen púrpura, haciendo alusión al color del feminismo. Correos lo resume muy bien en su canción con la línea “no ponemos el logo morado pa’ mañana tener que quitarlo y ser feministas pero solo un rato”.

Esta campaña, sin embargo, no quedó exenta de polémicas. Muchos la consideraron un aporte, pero otros la contaron precisamente como purple washing. De hecho, en la misma canción, la marca se disculpa por haber puesto el logo morado el año anterior. Para bien o para mal, el spot se compartió mucho en redes sociales y la prensa, visibilizando el problema y generando debate en la población.

El social marketing en la lucha de las mujeres por la equidad

Con mensajes tan simples como estos, el social marketing ha realizado grandes aportes a la sociedad. Campañas como #LikeAGirl, #MujerTeniaqSer, #8MTodoElAño y muchas otras, han ayudado a transmitir ideas que no siempre llegaban a toda la población. De esta manera, han generado debates y cambios en el pensamiento que antes eran impensables.

Un cambio social puede generarse cualquier día del año. Por medio de pequeñas acciones generamos grandes reacciones. No pensemos en la lucha social sólo una fecha del año. Problemas como la inequidad de género o la discriminación a las mujeres son algo que se ve a diario y depende de nosotros detenerlo con los recursos que tengamos a disposición.

En este mes de la mujer, no pensemos en celebraciones, sino en acciones

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